A criação da vibe perfeita
Havelock é um gin premium angolano, com nome inspirado na ilha de Havelock, um lugar paradisíaco e exótico no Oceano Índico. A gama possui duas variações, o Havelock Extra Dry Gin e o Havelock Gin Rosé.
O posicionamento
O gin Havelock surgiu em um mercado ainda recente, sem um posicionamento definido. Diante desse cenário, foi essencial começar a construção da marca a partir do zero. No mercado angolano, o gin Gordon’s, líder mundial em vendas, já era um concorrente forte. O desafio consistiu em diferenciar-se da concorrência, ganhando destaque junto ao público-alvo.
O desenvolvimento do conceito
Com as informações do produto em mãos, a etapa inicial, antes mesmo de abordar a identidade visual, consistiu no desenvolvimento do conceito da marca. Para desenvolver o conceito, busquei inspiração no momento de consumo e na essência do gin durante essas ocasiões.
O gin está intrinsecamente ligado ao relaxamento, tendo suas principais características distintivas centradas no exotismo de sabor e aroma. Aproveitando a origem do nome, surgiu a ideia de explorar um conceito associado a uma jornada interna, aos sentidos, ao relaxamento e aos momentos individuais. Dessa forma, nasceu o conceito:
Havelock. Feel your vibe. / Havelock. Sente a tua vibe.
O conceito apresenta duas assinaturas que planejamos intercalar nos posts ao longo da estratégia de comunicação. Essa sugestão foi fundamentada no perfil do público-alvo, que facilmente assimila a versão em inglês, permitindo-nos conferir um toque mais refinado à marca.
