Pelo direito de escolha
Kira é um licor 100% angolano, a base de aguardente, natas e extrato de marula, uma fruta originária da África Subsariana. É uma bebida que concorre diretamente com o licor Amarula, uma das marcas mais fortes do mundo na categoria de licores.
Uma categoria pouco conhecida
O principal desafio deste projeto foi como posicionar um produto cuja categoria é pouco conhecida no mercado angolano. Os angolanos, de acordo com pesquisas feitas pela nossa equipa, gostam de bebidas mais doces e o consumo de licores é feito majoritariamente pelo público feminino.
Assim, foi necessário, antes mesmo de criar a identidade visual da marca, criar uma “alma” para o produto.
Racional
Com base em pesquisas socioculturais de Angola, notamos uma grande disparidade no tratamento de gênero. Assumimos o desafio de posicionar o produto como catalisador de mudança social, adotando uma abordagem feminina, não superficial, abordando questões sensíveis como diferença salarial, formas de misoginia e liberdade feminina. Desta forma, entendemos o conceito como algo empoderador e, ao mesmo tempo, um reforço ao produto.
Kira. Esta é a minha escolha.
Este conceito, fundamentado no manifesto e no key visual, aponta dois caminhos: a preferência pela bebida e um “grito” de liberdade. Além disso, permite um amplo desdobramento dentro do plano de comunicação.
